Alcances y límites de la investigación
La investigación tiene como objeto analizar la influencia del uso de los nuevos medios durante la campaña de Barack Obama para las elecciones primarias del Partido Demócrata de EE.UU. en el resultado de las mismas. No se analizará el uso de estas herramientas luego del resultado de dichas elecciones, ni en el transcurso de la campaña presidencial.
Con la hipótesis de que este uso de Nuevos Medios permitió ingresar en un universo electoral no penetrado por los medios tradicionales, la investigación se centrará en realizar un análisis exhaustivo de las herramientas utilizadas y el por qué de esa utilización. No se definirán herramientas de marketing político ni de comunicación política, sino el alcance y la funcionalidad de los medios sociales cuando se los utiliza desde la política.
Se realizará una breve comparación de la utilización de estas herramientas con el uso que las empresas le dan en la actualidad. El fin es comprender cómo los Nuevos Medios dieron su primer paso para ingresar definitivamente al mundo de las campañas políticas, lo que puede transformarlos en el eje principal de los resultados de todas las comunicaciones políticas en un futuro cercano.
martes, 4 de noviembre de 2008
Sobre cómo lo voy a hacer
Metodología de Investigación
Se utilizarán metodologías cuali-cuantitativas.
Las cuantitativas consistirán en la recopilación de material sobre las distintas acciones de comunicación en la web utilizadas por el equipo de imagen de Barack Obama durante la campaña para las elecciones primarias. Esto se conseguirá a través del ingreso a las distintas redes sociales a las que pertenece el candidato y de las repercusiones de las mismas en los medios digitales. Además, también dentro de las metodologías cuantitativas, se llevará a cabo una búsqueda de noticias e informaciones oficiales sobre el progreso de la intención de voto de los miembros del partido demócrata y de la imagen de Obama en la sociedad americana en general. Para ello, se recurrirá a hemerotecas tanto virtuales como reales y a espacios virtuales de organismos de investigación.
Como parte de las técnicas cualitativas se analizarán todos los datos recopilados y su contraposición con las teorías y supuestos de la comunicación, el marketing político y los nuevos medios. Además, se realizarán entrevistas en profundidad a referentes del estudio de los nuevos medios y de la comunicación política; y entrevistas a miembros del Partido Demócrata en Argentina.
Se utilizarán metodologías cuali-cuantitativas.
Las cuantitativas consistirán en la recopilación de material sobre las distintas acciones de comunicación en la web utilizadas por el equipo de imagen de Barack Obama durante la campaña para las elecciones primarias. Esto se conseguirá a través del ingreso a las distintas redes sociales a las que pertenece el candidato y de las repercusiones de las mismas en los medios digitales. Además, también dentro de las metodologías cuantitativas, se llevará a cabo una búsqueda de noticias e informaciones oficiales sobre el progreso de la intención de voto de los miembros del partido demócrata y de la imagen de Obama en la sociedad americana en general. Para ello, se recurrirá a hemerotecas tanto virtuales como reales y a espacios virtuales de organismos de investigación.
Como parte de las técnicas cualitativas se analizarán todos los datos recopilados y su contraposición con las teorías y supuestos de la comunicación, el marketing político y los nuevos medios. Además, se realizarán entrevistas en profundidad a referentes del estudio de los nuevos medios y de la comunicación política; y entrevistas a miembros del Partido Demócrata en Argentina.
martes, 21 de octubre de 2008
Justificación - Estado de la cuestión
La aparición de Internet revolucionó en primera instancia la forma de comunicación interpersonal en todos sus niveles y desde todos sus ángulos. Apareció una nueva forma de intercambio de mensajes que mantenía algunos componentes del clásico diagrama de la comunicación, pero que incluía formas cada vez más diversas de construcción de esos mensajes.
Mientras Internet avanzaba (y sigue avanzando) como medio de comunicación comenzaron a aparecer los diarios online, presentado un fuerte debate sobre su superposición con la versión papel y la posible desaparición de la misma. También surgieron las versiones online de importantes revistas, la transmisión de radio por Internet y algunos medios especializados exclusivamente digitales.
Pero una de las más sorprendentes e innovadoras incursiones mediáticas que trajo aparejada Internet son lo que se denomina “Nuevos Medios”. Anthony Mayfield, vicepresidente de iCrossing, una consultora de investigación en medios online, los define en su libro electrónico “Qué son los nuevos medios?” como un nuevo tipo de medios de comunicación que presenta alguna o todas las siguientes características: Participación, porque incita a todos los interesados a dejar su opinión; Apertura, porque este nuevo tipo de medios ofrece información de todo tipo que rara vez está oculta; Conversación, mientras que los medios tradicionales transmiten un determinado mensaje, los nuevos medios construyen el mensaje de a dos, entre emisor y receptor; Comunidad, porque este tipo de medios permite la formación de grupos de interés rápidamente; Conectividad, ya que los distintos medios se comunican entre sí.
A pesar de que el análisis de los nuevos medios está en cierta medida avanzado dentro del mismo mundo de los medios digitales, su aplicación en la política es una disciplina que todavía no ha sido analizada en profundidad.
En 2007, Rafael Yanes Mesa de la Universidad de la Laguna, España, analizó cómo el gobierno español no actuó de manera global en su comunicación política cuando la crisis ocasionada por los atentados terroristas cometidos en Madrid el 11 de marzo de 2004 nubló el ambiente de las elecciones que ocurrirían sólo tres días después. La principal falla de la respuesta del gobierno fue actuar como si Internet y la telefonía móvil no existieran, señala Mesa. Según el escritor, la convocatoria de las masas en las distintas protestas que se realizaron fue a través de esos medios, ninguno de los cuales fue utilizado para revertir los mensajes.
La campaña realizada por Barack Obama para las elecciones primarias del Partido Demócrata de EE.UU. fue el primer caso de un político que ingresó intensa y diariamente al mundo en los nuevos medios, e interactuó con el segmento más joven de la población electoral. El resultado fue su elección como candidato a Presidente del Partido Demócrata, luego de una peleada campaña con una fuerte rival como Hillary Clinton.
Mientras Internet avanzaba (y sigue avanzando) como medio de comunicación comenzaron a aparecer los diarios online, presentado un fuerte debate sobre su superposición con la versión papel y la posible desaparición de la misma. También surgieron las versiones online de importantes revistas, la transmisión de radio por Internet y algunos medios especializados exclusivamente digitales.
Pero una de las más sorprendentes e innovadoras incursiones mediáticas que trajo aparejada Internet son lo que se denomina “Nuevos Medios”. Anthony Mayfield, vicepresidente de iCrossing, una consultora de investigación en medios online, los define en su libro electrónico “Qué son los nuevos medios?” como un nuevo tipo de medios de comunicación que presenta alguna o todas las siguientes características: Participación, porque incita a todos los interesados a dejar su opinión; Apertura, porque este nuevo tipo de medios ofrece información de todo tipo que rara vez está oculta; Conversación, mientras que los medios tradicionales transmiten un determinado mensaje, los nuevos medios construyen el mensaje de a dos, entre emisor y receptor; Comunidad, porque este tipo de medios permite la formación de grupos de interés rápidamente; Conectividad, ya que los distintos medios se comunican entre sí.
A pesar de que el análisis de los nuevos medios está en cierta medida avanzado dentro del mismo mundo de los medios digitales, su aplicación en la política es una disciplina que todavía no ha sido analizada en profundidad.
En 2007, Rafael Yanes Mesa de la Universidad de la Laguna, España, analizó cómo el gobierno español no actuó de manera global en su comunicación política cuando la crisis ocasionada por los atentados terroristas cometidos en Madrid el 11 de marzo de 2004 nubló el ambiente de las elecciones que ocurrirían sólo tres días después. La principal falla de la respuesta del gobierno fue actuar como si Internet y la telefonía móvil no existieran, señala Mesa. Según el escritor, la convocatoria de las masas en las distintas protestas que se realizaron fue a través de esos medios, ninguno de los cuales fue utilizado para revertir los mensajes.
La campaña realizada por Barack Obama para las elecciones primarias del Partido Demócrata de EE.UU. fue el primer caso de un político que ingresó intensa y diariamente al mundo en los nuevos medios, e interactuó con el segmento más joven de la población electoral. El resultado fue su elección como candidato a Presidente del Partido Demócrata, luego de una peleada campaña con una fuerte rival como Hillary Clinton.
martes, 23 de septiembre de 2008
Y todo tiene un comienzo...
Introducción
En los últimos diez años, a nivel global, y cinco años a nivel nacional, hubo un fuerte incremento de medios alternativos a través de Internet. Comúnmente llamados Nuevos Medios, son espacios sociales en los que la información puede ser administrada por el mismo público y no es necesaria una gran inversión para poder expresarse. No se refiere sólo al conocido ámbito de los blogs, sino también a redes sociales que funcionan como medios alternativos de comunicación y que las empresas ya comenzaron a utilizar como una pata más, por no decir esencial en algunos casos, de sus campañas publicitarias y de marketing. Algunos ejemplos de estas redes son facebook, twitter, linkedin.
La política y el marketing político en particular, siempre tuvieron formas especiales de comunicar mensajes y por eso son una disciplina especializada. En su campaña por las elecciones primarias en el partido Demócrata de EE.UU, Barack Obama se enfrentó a Hillary Clinton y para lograr un resultado positivo, hizo gran utilización de los nuevos medios para difundir sus propuestas, para recibir apoyo financiero y para conseguir electores. ¿En qué medida influyó esta utilización en los resultados de las elecciones? Ésa es la pregunta que se intentará responder.
Los Nuevos Medios están causando una revolución EN la política. No van a su costado, no la acompañan en el camino, SON el camino. Están ocupando cada vez más espacio en la política y llegaron para quedarse.
Desde el punto de vista sociológico, la utilización de las redes sociales por parte de los candidatos políticos se debe al crecimiento de las mismas como forma de comunicación en un público generalmente ajeno a la política, la juventud. Esos “nuevos adolescentes” que tienen entre 20 y 30 años y crecieron sin una voluntad de gobierno y de elección de autoridades delimitada.
Esta generación se caracteriza por hacer un uso en constante incremento de medios online que les permiten conocer nuevas personas o reencontrarse con viejos conocidos. Entre esta maraña de gente conocida, desconocida y por conocer, Barack Obama supo ganar su espacio y hacer de él una herramienta esencial en la captura de votos. Esencial por ser una herramienta “contagiosa” entre los mismos usuarios, quienes se unen a causas y a iniciativas tan sólo porque sus coetáneos lo hacen.
Además de utilizar las redes sociales existentes, Barack Obama creó su propia red, a través de la cual se pueden crear grupos de “vecinos”, amigos o conocidos. También se puede contactar a quienes votaron a Obama, y se pueden pedir entrevistas con el candidato. Por supuesto, como en cada espacio que el político tiene en la web, hay una sección en la que se pueden realizar donaciones para la campaña.
Un análisis en profundidad de todos los usos que se realizaron durante la campaña nos permitirá concebir la forma en que los medios, sea cual sea su naturaleza, siguen siendo un eje principal en cualquier tipo de intento por crear una conciencia colectiva y por conseguir un objetivo de difusión masiva. Hoy, los Nuevos Medios son el más reciente desarrollo de los mass media, y todavía está el temor a su uso y el rechazo a su masividad. Como en cada etapa de la evolución de la comunicación, la sociedad se asusta ante la aparición de nuevas formas de relaciones interpersonales. Su éxito es muestra suficiente del poder que pueden llegar a tener.
En los últimos diez años, a nivel global, y cinco años a nivel nacional, hubo un fuerte incremento de medios alternativos a través de Internet. Comúnmente llamados Nuevos Medios, son espacios sociales en los que la información puede ser administrada por el mismo público y no es necesaria una gran inversión para poder expresarse. No se refiere sólo al conocido ámbito de los blogs, sino también a redes sociales que funcionan como medios alternativos de comunicación y que las empresas ya comenzaron a utilizar como una pata más, por no decir esencial en algunos casos, de sus campañas publicitarias y de marketing. Algunos ejemplos de estas redes son facebook, twitter, linkedin.
La política y el marketing político en particular, siempre tuvieron formas especiales de comunicar mensajes y por eso son una disciplina especializada. En su campaña por las elecciones primarias en el partido Demócrata de EE.UU, Barack Obama se enfrentó a Hillary Clinton y para lograr un resultado positivo, hizo gran utilización de los nuevos medios para difundir sus propuestas, para recibir apoyo financiero y para conseguir electores. ¿En qué medida influyó esta utilización en los resultados de las elecciones? Ésa es la pregunta que se intentará responder.
Los Nuevos Medios están causando una revolución EN la política. No van a su costado, no la acompañan en el camino, SON el camino. Están ocupando cada vez más espacio en la política y llegaron para quedarse.
Desde el punto de vista sociológico, la utilización de las redes sociales por parte de los candidatos políticos se debe al crecimiento de las mismas como forma de comunicación en un público generalmente ajeno a la política, la juventud. Esos “nuevos adolescentes” que tienen entre 20 y 30 años y crecieron sin una voluntad de gobierno y de elección de autoridades delimitada.
Esta generación se caracteriza por hacer un uso en constante incremento de medios online que les permiten conocer nuevas personas o reencontrarse con viejos conocidos. Entre esta maraña de gente conocida, desconocida y por conocer, Barack Obama supo ganar su espacio y hacer de él una herramienta esencial en la captura de votos. Esencial por ser una herramienta “contagiosa” entre los mismos usuarios, quienes se unen a causas y a iniciativas tan sólo porque sus coetáneos lo hacen.
Además de utilizar las redes sociales existentes, Barack Obama creó su propia red, a través de la cual se pueden crear grupos de “vecinos”, amigos o conocidos. También se puede contactar a quienes votaron a Obama, y se pueden pedir entrevistas con el candidato. Por supuesto, como en cada espacio que el político tiene en la web, hay una sección en la que se pueden realizar donaciones para la campaña.
Un análisis en profundidad de todos los usos que se realizaron durante la campaña nos permitirá concebir la forma en que los medios, sea cual sea su naturaleza, siguen siendo un eje principal en cualquier tipo de intento por crear una conciencia colectiva y por conseguir un objetivo de difusión masiva. Hoy, los Nuevos Medios son el más reciente desarrollo de los mass media, y todavía está el temor a su uso y el rechazo a su masividad. Como en cada etapa de la evolución de la comunicación, la sociedad se asusta ante la aparición de nuevas formas de relaciones interpersonales. Su éxito es muestra suficiente del poder que pueden llegar a tener.
Aclarando objetivos...
Objetivo General
Analizar la influencia de la utilización de Nuevos Medios en la campaña de Barack Obama para las elecciones primarias del Partido Demócrata de EE.UU.
Objetivos Secundarios
Conocer cómo se utilizaron los Nuevos Medios en la campaña de Barack Obama.
Establecer qué relación tuvo esa utilización con el resultado de las elecciones.
Definir qué son los Nuevos Medios y hacer un análisis de sus alcances (breves ejemplos de utilización por entidades privadas)
Comparar el nuevo marketing político con las formas tradicionales.
Toda tesis tiene una hipótesis
El uso de Nuevos Medios en la campaña de Barack Obama para las elecciones primarias influyó de manera positiva en los resultados de las mismas.
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