Hasta dónde?

Alcances y límites de la investigación

La investigación tiene como objeto analizar la influencia del uso de los nuevos medios durante la campaña de Barack Obama para las elecciones primarias del Partido Demócrata de EE.UU. en el resultado de las mismas. No se analizará el uso de estas herramientas luego del resultado de dichas elecciones, ni en el transcurso de la campaña presidencial.

Con la hipótesis de que este uso de Nuevos Medios permitió ingresar en un universo electoral no penetrado por los medios tradicionales, la investigación se centrará en realizar un análisis exhaustivo de las herramientas utilizadas y el por qué de esa utilización. No se definirán herramientas de marketing político ni de comunicación política, sino el alcance y la funcionalidad de los medios sociales cuando se los utiliza desde la política.

Se realizará una breve comparación de la utilización de estas herramientas con el uso que las empresas le dan en la actualidad. El fin es comprender cómo los Nuevos Medios dieron su primer paso para ingresar definitivamente al mundo de las campañas políticas, lo que puede transformarlos en el eje principal de los resultados de todas las comunicaciones políticas en un futuro cercano.

Sobre cómo lo voy a hacer

Metodología de Investigación

Se utilizarán metodologías cuali-cuantitativas.

Las cuantitativas consistirán en la recopilación de material sobre las distintas acciones de comunicación en la web utilizadas por el equipo de imagen de Barack Obama durante la campaña para las elecciones primarias. Esto se conseguirá a través del ingreso a las distintas redes sociales a las que pertenece el candidato y de las repercusiones de las mismas en los medios digitales. Además, también dentro de las metodologías cuantitativas, se llevará a cabo una búsqueda de noticias e informaciones oficiales sobre el progreso de la intención de voto de los miembros del partido demócrata y de la imagen de Obama en la sociedad americana en general. Para ello, se recurrirá a hemerotecas tanto virtuales como reales y a espacios virtuales de organismos de investigación.

Como parte de las técnicas cualitativas se analizarán todos los datos recopilados y su contraposición con las teorías y supuestos de la comunicación, el marketing político y los nuevos medios. Además, se realizarán entrevistas en profundidad a referentes del estudio de los nuevos medios y de la comunicación política; y entrevistas a miembros del Partido Demócrata en Argentina.